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尚品集成灶品牌故事:布局全国网点,备战下一个风口!
发布时间: 2020-10-31


世界厨具看中国,中国厨具看嵊州。浙江嵊州素有“中国厨具之都”美称。嵊州的厨具产业起步于上世纪八十年代,经过近40年的发展,嵊州已被中国轻工业联合会授予“轻工业特色区域和产业集群先进单位称号”。尚品电器作为嵊州厨具文化的继承者,在创立之初,就把产品质量作为企业的生命来看待,以“创优质品牌”为企业目标。今天,品牌之家有机会采访到尚品电器董事长兼创始人高文祥,一起来听听他与尚品电器背后的故事吧!

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尚品电器创始人:高文祥

高文祥,尚品集成灶创始人,浙江尚品电器有限公司董事长,拥有二十余年厨电行业从业经历。在此之前,做过会计,还创办过电机、油烟机等行业的工厂,从事OEM生产,为其后期创办尚品积累了丰富的管理经验与实战经验。

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中国的70后是这个世界上伟大的一代人,在物质匮乏的年代生长,在教育资源贫瘠的年代成长,成年的时候顽强拼搏,为中华崛起而不断努力。在艰苦的环境下成长的70后,很早就学会了勤俭持家,过着“左三年右三年,缝缝补补又三年”的日子。高文祥便是这样一个70后经典案例。

“文秘财会”专业毕业的高文祥,初入社会凭借出色的个人魅力以及专业的知识水平进入知名私企从事会计工作。两年下来,高文祥始终觉得,一个男人从事会计工作很容易被定型,限制自己发展空间。抱着这样的想法,高文祥辞去这份“固定饭碗”,毅然决然回到老家嵊州长乐镇,迈入厨电行业。

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俗话说“四十而不惑,五十而知天命”。然而,“知天命”不是听天由命、无所作为,而是谋事在人,成事在天。在与高文祥的沟通过程中,小编充分体会到“知天命”的内涵。谈及尚品电器的目标时,高文祥笑着说道,“初创建尚品电器时,想把尚品打造成一线厨电品牌。这么些年也积累了一定资源和资金,但还始终坚持在一线岗位,一个是因为想实现自己的理想,另一个就是实现自己的人生价值,做中国民族品牌。

尚品从此启程

1998年,他创建了首个生产型企业,主要加工生产小家电的电机配件等产品,当时月产突破百万个,算是嵊州地区的领跑者;

2002年,开始专做油烟机、煤气灶OEM生产,卓越的产品品质使其成为大中型厨电企业的优质供应商;

2011年,他创建浙江尚品电器有限公司,增设集成灶、分体式集成灶,完善的产品线更加符合消费者的需求。同年,开始注册“尚品”商标,旨在将健康厨房带进每个家庭。

从会计,电机生产、油烟机、煤气灶、集成灶再到分体式集成灶厨电生产制造企业的经营者,高文祥表示,“得利于嵊州厨电发展的优势,这里家家户户都是从事和电器有关的工作,例如电机、电器配件,电器成品等等,所以当初创业回老家,就是看中嵊州厨电发展前景。”

尚品电器 专注分体式集成灶 

“随着智能科技与经济水平的飞速发展,人们对于厨电的功能需求已发生了巨大转变,而消费者需求的转变也直接促进了集成灶产品功能的不断优化。察觉到厨电市场发展的趋势,2011年我将尚品电器的发展中心转移到集成灶、分体式集成灶等最新厨电产品,并在后续的发展中时刻关注市场趋势,最终决定专注于分体式集成灶。”高文祥回忆道。

日前,中国五金制品协会与腾讯家居依托中怡康大数据,发布了《2020中国集成灶消费指南》,指出集成灶将成为未来厨房装修的主流,一场厨房新革命已然拉开了序幕。同时相关数据预测,2019-2024年,中国集成灶行业市场规模依然会维持中高速增长态势,预计2024年集成灶销售规模可达620亿元。

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“集成灶是一个具有千亿级体量的蓝海市场,而分体式集成灶作为集成灶的一个细分品类,未来发展前景巨大。近年来,人们在购买智能家居产品的同时,消费观念也在发生着变化,越来越多的消费者开始追求个性化的装修风格,厨电领域亦然。分体式集成灶产品,具备灵活安装、自由组合,对于不同厨房场景的适应能力更强,也受到了越来越多主流消费群体的认可和选择。尚品电器作为最早踏入分体式集成灶品类的品牌之一,将会在未来的发展中专注分体式集成灶产品技术的研发和创新,致力于分体式集成灶市场的不断开拓。”

全力赋能,布局全国网点

从高文祥厨电从业史,我们可以看出尚品电器公司早期主要以OEM生产为主,17年正式走上品牌化发展之路。高文祥解释道,“其实很早就意识到做OEM不长久,我和很多大品牌都做过OEM生产,价格、市场,特别是人员的因素都导致合作不稳定,那时候便想着做品牌,只有这样才能弥补盲点。自己做品牌也意味着个人的自主性更大,稳定性更强。之所以17年正式走上品牌化发展之路,很大一部分原因在于尚品集成灶商标辗转6年才注册下来。”

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“随着消费结构的升级,厨电市场的不断发展,集成灶需求进一步向品牌化、智能化方向发展,创新能力不足、实力不足的企业也必将会被淘汰。所以自从尚品中文商标注册下来,尚品电器就积极布局品牌化发展之路,紧跟集成灶行业产品结构积极调整。尽管当下第一波浪潮已经过去,但我坚信厨房电器作为老百姓生活中的刚性需求,集成灶市场将进一步打开。只要方向正确,我期待下一波风口来临。”

据悉,尚品电器现已成功在全国各大省会城市分布销售网点,建立了全国性营销服务网络,并您的满意,我的追求为服务宗旨,服务社会大众。同时,在品牌建设方面,尚品电器将品牌传播重点投放在网络媒体,与传媒界知名网络传播公司签订战略联盟深入网络推广传播,形成强大的网络攻势配合经销商拉动终端。

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对于未来的规划,高文祥表示,“第一,尚品电器将通过强化技术优势,优化现有产品系列的同时继续开发新产品。第二,尚品电器将积极开拓分体式集成灶领域,提高细分市场的竞争力,不断形成新的业务发展点。第三,尚品电器将加强营销团队的建设和全国营销网络布局,通过点线面的形式,加大市场开拓力度,扩大市场占有率,提升品牌影响力,树立尚品品牌标杆,争取在下一个风口来临之际强势崛起。”


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